Optimizacija spletnih strani

Dobrodošli na spletni strani na kateri boste izvedeli vse o optimizaciji spletnih strani. Smo vaš #1 SEO strokovnjak za optimizacijo spletnih strani. Na strani boste dobili vse potrebne informacije o optimizaciji spletnih strani, tako da boste lahko osnovno optimizacijo spletne strani opravili povsem samostojno, če boste to želeli.

• Kaj je optimizacija spletnih strani?
• Zakaj je optimizacija spletnih strani pomembna?
• Katera mesta prinesejo največ obiskovalcev?
• Delež ogranskega prometa na konkretnem primeru
• Osnovna načela dobre optimizacije spletnih strani
• “On-site” optimizacija spletnih strani
• “Off-site” optimizacija spletnih strani
• Kako se lotimo optimizacije spletnih strani?
• Komu zaupati optimizacijo spletne strani?

Kaj je optimizacija spletnih strani?

Optimizacija spletnih strani je postopek, pri katerem poskušamo izboljšati uvrstitev spletnih strani oz. spletnih trgovin v spletnih iskalnikih. Pri tem lahko izboljšamo uvrstitev domače (vstopne) spletne strani oz. poljubne podstrani na izbrano ključno besedo oz. iskani niz. Namen optimizacije spletnih strani je tako izboljšanje organske uvrstitve vaše spletne strani ali spletne trgovine v vseh večjih svetovnih spletnih iskalnikih, s poudarkom na spletnem iskalniku Google, saj se preko slednjega opravi daleč največji delež iskanj. Slednje še posebej velja za majhen slovenski trg.

Zakaj je optimizacija spletnih strani pomembna?

Optimizacija spletnih strani je ključnega pomena, če želimo, da se naša spletna stran pojavi na prvi strani med zadetki iskanj. Zakaj je to tako pomembno si bomo pogledali nadaljevanju.

Spletni iskalniki oz. spletni iskalnik Google je že dolgo, za mnoge, vstopna točka na splet. Prva stran, ki jo obiščemo, ko želimo na spletu pridobiti informacije, je obisk spletnega iskalnika. Preko spletnih iskalnikov iščemo praktično vsi, od najmlajših do najstarejših in nič ne kaže, da bi se to v bližnji ali daljni prihodnosti spremenilo. Posledica slednjega je seveda visoka obiskanost spletnih iskalnikov oz. še posebej spletnega iskalnika Google. Če nam uspe našo spletno stran uvrstiti na prvo stran ali še bolje na prva mesta med zadetki iskanj, si lahko obetamo veliko organskega prometa in s tem veliko obiskovalcev ter potencialnih strank in kupcev.

Bolje kot je spletna stran optimizirana, boljša je njena uvrstitev v spletnih iskalnikih in več obiskovalcev prejme

Informativno si oglejmo še najbolj obiskane spletne strani v Sloveniji.

Kot je bilo za pričakovati, lahko potrdimo, da je najbolj obiskana spletna stran v Sloveniji spletni iskalnik google.com na 4. mestu je spletni iskalnik google.si. Optimizacija spletnih strani za spletni iskalnik Google je zato še kako pomembna.

Katera mesta prinesejo največ obiskovalcev?

Odgovor je enostaven, višje kot je uvrščena naša spletna stran, več obiskovalcev praviloma prejmemo. Kakšna pa je razporeditev po deležu? Oglejmo si, kaj pravi statisika. Žal ne tisto, kar bi si mnogi želeli, še posebaj v primeru relativno majhnega slovenskega trga.

Če se vaša spletna stran ne pojavi na 1. strani med rezultati zadekov iskanja, potem organskega obiska, za večino ključnih besed, ne bo prav dosti, če sploh kaj.

Statistično gledano preko 70% uporabnikov (po nekaterih raziskavah celo več kot 90%), ki išče preko spletnega iskalnika Google, klikne na eno izmed povezav na 1. strani zadetkov iskanj. Delež, ki odpade na prvih 5 mest zadetkov iskanj pa je kar 67%! Natančnejša porazdelitev je prikazana na spodnjem grafu.

Iz grafa je razvidno, da večina prometa, ki ga opravijo uporabniki preko spletnega iskalnika Google, odpade na prvih 5 mest. Če se vaša spletna stran ne nahaja na katerem izmed teh mest, izgubljate veliko potencialnih strank. Na spletne strani, ki se nahajajo na 6-10. mestu pade skupaj le okoli 4% vseh obiskovacev. Preostanek odpade na podstrani. Seveda so vse to okvirni podatki, a stanje je približno takšno. Po izkušnjah sodeč, je delež obiskovalcev, ki si ogleda le 1. stran med rezultati iskanj, še večji. Optimizacija spletnih strani in spletnih trgovin je zato še kako pomembna, če želimo dobiti veliko obiskovalcev iz spletnih iskalnikov.

Delež ogranskega prometa na konkretnem primeru

Vzemimo hipotetični primer, da dnevno poljubno ključno besedo preko spletnega iskalnika Google išče 100 uporabnikov. Oglejmo si razporeditev obiskovalcev na 1. strani med rezultati zadetkov iskanja po tem karero stran obiščejo.

Mesto med rezultati zadetkov iskanja	Število obiskovalcev, ki obišče spletno stran
1. mesto	33 obiskovalcev
2. mesto	14 obiskovalcev
3. mesto	9 obiskovalcev
4. mesto	7 obiskovalcev
5. mesto	6 obiskovalcev
Položaj od 6. – 10. mesta (skupaj)	4 obiskovalci

Iz tabele je lepo razvidno, katera mesta prejmejo največ obiskovalcev. Večinski delež odpade na 1. stran. Delež, ki odpade na podstrani se že drastično zmanjša. V svetovnem merilu še kako štejejo tudi podstrani, še posebaj za zelo iskane ključne besede, saj so tu številke povsem drugačne. Določen iskan niz lahko devno išče na stotisoče uporabnikov in v tem primeru bomo dobili nezanemarljivo število obiskovalcev tudi, če se bo naša stran pojavila na 2., 3. strani. Slednje pa žal na velja za majhen slovenski trg.

Zaradi majhnosti slovenskega trga, je ključnega pomena, če želimo prejeti kaj obiskovalcev iz spletnih iskalnikov, da se naša stran uvrsti vsaj na 1. stran med rezultati iskanj. Za dosego slednjega pa seveda potrebujemo odlično optimizirano spletno stran.

Osnovna načela dobre optimizacije spletnih strani

Oglejmo si nekaj osnovnih načel dobro optimizirane spletne strani oz. spletne trgovine.

• Spletna stran mora biti narejena za uporabnike, ne za spletne iskalnike
• Spletna stran mora imeti dobro uporabniško izkušnjo
• Vsebina objavljane na spletni strani mora imeti veliko dodano vrednost
• Vsebina na spletni strani mora biti unikatna
• Spletna stran mora biti vsebinsko bogata
• Spletna stran mora biti aktivna
• O spletni strani se mora “govoriti” tako na ostalih spletnih straneh kot na družabnih omrežjih
• Spletna stran mora biti hitra
• Spletna stran mora biti odzivna (mora imeti dobro mobilno uporabniško izkušnjo)
• Na spletni strani ne sme biti virusov, nelegalne vsebine ipd.

Zgoraj smo našteli le nekaj iztočnic, katerim je dobro slediti, če želimo, da je naša spletna stran oz. spletna trgovina dobro optimizirana za spletne iskalnike. Če na kratko vse skupaj povzamemo, lahko rečemo, da je dobro optimizirana spletna stran tista, ki ima dobro uporabniško izkušnjo. Seveda pa moramo tudi poskrbeti, da google “opazi” to dobro uporabniško izkušnjo. Spletna stran, ki bi imela vso vsebino zapisano na sliki, google ne bi uvrstil prav visoko, pa čeprav bi bila lahko vsebina zelo kvalitetna, a je ta ne bi mogel prebrati. Pri optimizaiji spletnih strani je zato dobro poznati tudi nekoliko bolj tehnični del, kako dosežemo, da google prepozna našo stran kot kvalitetno ter jo posledično bolje uvrsti na seznam zadetkov iskanj. Pri tem poznamo dva termina: “On-site” optimizacija spletnih strani ter “Off-site” optimizacija spletne strani. V nadaljevanju bomo prestavili obe vrsti optimizacije spletnih strani.

“On-site” optimizacija spletnih strani

“On-site” optimizacija spletne strani je optimizacija spletne strani pri kateri v prvi vrsti poskusimo izboljšati uporabniško izkušnjo. Spletna stran z dobro uporabniško izkušnjo se praviloma uvršča višje. Kaj pa Google razume kot “dobra uporabniška izkušnja”? Najprej, da ima spletna stran kvalitetno vsebino. Da uporabnik na spletni strani dobi tisto, kar si želi. Vsebina spletne strani mora biti unikatna in primerno strukturirana. Zaželjena je uporaba primernih naslovov (headings), odstavkov (paragraphs) ter odebelitev pomembnih delov (s HTML značko strong). Spletna stran mora biti tudi hitra in odzivna (prilagojena za prikaz na mobilnem telefonu). Z nekoliko bolj tehničnega vidika, Google prav tako želi, da na stran dodamo kratek opis oz. povzetek, kaj se nahaja na spletni strani v obliki “meta” oznake z vrednostjo “description”. Določiti moramo tudi primeren naslov spletne strani (vrednost title). Glede na to, da Google praviloma ne ve, kaj se nahaja na slikah, moramo opis posamezne slike zapisati tudi kot “alt” parameter. Spletna stran mora vsebovati tudi zemljevid vseh povezave (sitemap) ter ustrezno glavno navigacijo ter podnavigacijo (breadcrumb). To so seveda osnove, ki pa zajamejo že velik del dobre “on-site” optimizacije spletne strani. Vse osnove bodo oz. so že podrobneje predstavljene v SEO člankih.

“Off-site” optimizacija spletnih strani

“Off-site” optimizacija spletnih strani je optimizaciji, pri kateri poskušamo doseči, da se glas o naši spletni strani razširi tudi na preostale spletne strani. Torej v osnovi “Off-site” optimizacija spletnih strani predstavlja število zunanjih povezav (povezave, ki so objavljene na drugih spletnih straneh), ki kažejo na spletno stran, ki jo želimo optimizirati. Google za merilo, kako kvalitetna je neka spletna stran, “pavšalno” vzame tudi oceno, da so strani, o katerih se veliko govori na preostalih spletnih straneh, aktualne, zanimive in kvalitetne. Seveda je to le groba osnova. Pri tem igra pomembno vlogo tudi, kako kvalitetne so strani, na katerih se “govori” o naši spletni strani, kako tematsko sorodna je spletna stran, v kakšnem časovnem intervalu se povezave pojavljajo, kakšne so te povezave (struktura zapisa), starost domene itd.

Kako se lotimo optimizacije spletnih strani?

Optimizacije spletnih strani se je potrebno lotiti sistematično. Najprej se osredotočimo na “On-site” optimizacijo spletne strani. V grobem sledimo spodnjim alinejam.

• Izboljšamo odzivni čas spletne strani, če je to potrebno
• Odstranimo elemente, ki poslabšujejo uporabniško izkušnjo ter povzročajo počasno delovanje spletne strani (zmanjšamo velikost strani kjer se da)
• Uredimo vsebino spletne strani (jo strukturiramo, uredimo naslove, analiziramo trende, kaj je iskano ter stran prilagodimo slednjemu ipd.)
• Stran naredimo odzivno (uredimo dobro uporabniško izkušnjo na mobilnih telefonih/tablicah)

Komu zaupati optimizacijo spletne strani oz. spletne trgovine?

Optimizacijo spletne strani je vsekakor dobro zaupati strokovnjaku, ki ima veliko izkušenj na tem področju. Potrebno je imeti tudi veliko tehničnega znanja. Če je spletna stran počasna, nam še tako dobra optimizacija spletne strani ne bo prav dosti pomagala. Pri optimizaciji spletnih strani prav tako ni priporočljivo iskati bližnjic in biti nestrpen. Optimizacija spletnih strani je dolgotrajen proces, ki pa, če je opravljen kvalitetno, prinese zelo dobre rezultate in to je tudi razlog, da se vse več majhnih in velik podjetij odloča zanjo.